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打造100%用户原生品牌 从唯·ME营看欧拉如何玩转

2019-08-11 08:03

  有的对峙促销,持续斥地价钱疆场实现以量取胜;有的依靠大数据洞察用户需求痛点,提出焦点概念添加用户共识,如“为发热而生“的小米手机、“让糊口充满音乐”的QQ音乐等。实在,提高用户忠实度就是要以用户为焦点,成态度景化、糊口化营销生态,加强品牌、产物与用户之间的联系关系。目前,曾经有些企业率先而行,而新能源汽车网红品牌欧拉就是此中佼佼者。

  同时,将国内首个纯电动车专属平台——ME平台、用户、欧拉产物接洽在一路,制造“从平台看车,从车感触传染糊口,从糊口中领会平台”的认知闭环,真正让欧拉成为用户的伴侣,用户成为欧拉的粉丝。

  本年一季度,我国新能源汽车产量翻倍,但多起平安变乱也让用户对电动车的决心有所降落,“不屈安”一时间成为电动车的代名词。欧拉洞察社会热议概念,连系ME平台焦点手艺之一“平安“,倡议万万级#拿什么解救平安感#话题和用户一路切磋。

  唯·ME营欧粉暗示,当她们开着欧拉R1 在这种科技与时髦交融的都会中穿行时,欧拉R1 所印证的不只是ME平台对其品质、质量的赋能,更多表现的是一种糊口形态,活出本人的出色。

  作为科技潮都,深圳不只是中国第一个经济特区、鼎新开放的窗口,更是以开放的姿势容纳系列前沿科技。 7 月 16 日唯·ME营在深圳启动,预示着新时代电动小车确立了智能的真正标的目的及内涵。勾当当天,欧拉R1 车队穿行于富贵的都会路段,领略深圳现代艺术规划馆的科技质美、TF1886 的潮客套质、华侨创意园的时髦浪漫。

  唯·ME营西安站招集了最爱玩、最会玩的欧粉们,驾驶新一代电动小车欧拉R1 行驶于古城的大街冷巷,感触传染科技潮品与时髦古都的碰撞,用镜头记实欧拉与西安的故事,不只将唯·ME营“玩转欧拉糊口体例”的潮美糊口理念落到实处、玩到极致,也让欧粉们和媒体们直观地感遭到ME平台带给欧拉的产物劣势。

  从电动车平安问题到纯电动小车平台化的市场趋向,从996、 007 的事情文化到看不到晋升和将来的焦炙,从径自闯荡北上广到被成婚、购房压力强逼下的不得不当协的糊口形态……从产物到糊口,从糊口到立场,从立场到糊口体例,从糊口体例回归产物,欧拉唯·ME营用最被用户承认的体例,撤销其对电动车不屈安的顾虑,重塑用户决心,同时为他们带了正向的、阳光的“不迁就、不当协、不焦炙”的糊口立场,真正地做到将产物、品牌塑形成用户糊口的一部门,离“一辆车一种糊口体例”的品牌愿景更进一步。

  欧拉传承长城100%手艺DNA,不只在ME平台上制造环球第一精品电动小车,更以“ME”作为长城手艺IP,为欧拉附加专业、科技、质量的标签,加强产物、品牌辨识度,将平台、用户、产物串联构成一个壮大而聚合的ME,以全新的姿势开启新能源汽车平台化时代。

  手艺IP“ME”的成立让欧拉具有了“质量、科技、专业”的传承血统,而粉丝IP“唯·ME营”的制造,让欧拉&ME真正在平台、品牌根本上,具有属于本人的用户生态情况,将欧拉的焦点手艺与用户的糊口体例链接,实现新一代消费者和新一代电动小车的对应,实现从一辆车到一种糊口体例的认知改革。

  欧拉作为国内新能源车企中的后起之秀,非论是之前的版本化营销计谋,仍是此刻环绕用户、搭配ME平台成立唯·ME营用户生态,可见其不只丝毫未被保守车企的头脑约束,更一直以“用户”作为品牌扶植、产物营销的基石,对峙以互联网化用户营销头脑破局!

  ME平台是100%长城手艺DNA,是汇聚长城汽车环球资本,十年匠心制造的中国首个电动车专属平台,具有“大空间、高平安、轻量化、长续航、预留5G接口、高扩展性”等特征。

  针对分歧圈层人群开创版本化营销模式,为女性用户制造专属座驾——欧拉R1 女神版,以靓丽的颜值、高性价比的品质博得泛博用户关心及销量上的顺利。

  唯·ME营并非一个科技社区平台,更多是以科技、糊口体例交换为焦点,堆积来自分歧圈层、热爱糊口、敢于彰显自我立场的都会青年,用更风趣、更互联网化的情势配合参与欧拉“线上互动专区、多圈层勾当、粉丝权柄、应战极致”等糊口体验。近日,唯·ME营连系都会属性,在深圳、西安别脱离展专属体验勾当,可谓新能源汽车界的营销模版。

  新互联网时代,消息迭代速率弘远于用户浏览速率,用户碎片化时间拥挤,原创消息生命周期短暂求过于供,可谓“互联网式通货膨胀”。因而,若何提高用户忠实度成为各大企业的头号难题。

  不只如斯,唯·ME营还连系十三朝古都西安的复古时髦风,借势社会热点,制造“欧拉@探ME长安十二时”试驾勾当,实现“从ME平台领会欧拉产物,从驾驶欧拉R1 体验都会糊口新体例”的方针,将用户、产物、糊口情况、糊口体例慎密毗连在一路。

  恰是这份气概派头和目光,让欧拉在 2019 年1- 6 月共售出2. 7 万辆,挺进环球新能源汽车销量榜前十名。对付建立不到一年的新品牌来说,如许的成就相当抢眼,它不单表了然在专属平台下,纯电动车所具有的“便利、环保、适用”的特质已被用户所必定,也同时申明欧拉的互联网化用户营销头脑是一条优良的可行之路。置信在将来,欧拉将成为长城汽车产物结构中的又一个领跑者,更成为中国新能源汽车市场一颗璀璨之星。

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